הבחירות בארצות הברית והקמפיין של דונלד טראמפ הציגו בפנינו מציאות שבה אסטרטגיה פוליטית מוצלחת מתעלה מעל כל מכשול אישי או פוליטי. טראמפ לא רק זכה בבחירות בזכות צוות קמפיין חד, מתוחכם, ויועצים שמבינים את הציבור, אלא גם בזכות יכולתו יוצאת הדופן להפוך כל חולשה, כל ביקורת ואפילו כל איום – לכלי יעיל בקמפיין הבחירות שלו.
אחת הדוגמאות הבולטות לכך הייתה כאשר טראמפ הצליח להשתמש בניסיון ההתנקשות בו ובאיומים כלפיו כחלק מהמסר המרכזי בקמפיין שלו. הוא לא נרתע ולא נסוג, אלא לקח את המתקפות עליו כעדות לייחודו ולכוחו כמי שמאיים על הממסד הקיים. ניסיון ההתנקשות בו, שנראה לרבים כגורם שיש להיזהר ממנו ולהוריד פרופיל בעקבותיו, הפך תחת ידו לכלי מחזק ומעצים בקמפיין. טראמפ ניסה להמחיש למצביעים שהאיום עליו הוא למעשה חלק מהמאבק הגדול על ערכים ועקרונות, והוא הציג את עצמו כאדם היחיד שמוכן להיאבק עד הסוף, גם כאשר חייו בסכנה.
ולא זו בלבד, אלא שאפילו הכינויים המזלזלים שהוצמדו לו על ידי יריביו הפכו בידי טראמפ לאמצעי שיווק מתוחכם ומקורי. אחת הדוגמאות הזכורות ביותר היא הכינוי ‘זבל’ שהודבק לו בידי מבקריו. במקום להכחיש או להתרעם, טראמפ בחר לקחת את הביקורת הזו ולהגיב בצורה יצירתית – הוא הופיע לאירוע בחירות כשהוא נוהג במשאית זבל. המסר היה ברור: אם הם קוראים לו ‘זבל’, הוא ייקח את זה ויהפוך את זה למסר שמראה שהוא לא מפחד ולא בורח מהשמצות. הצעד הזה הוכיח שוב את יכולתו לקחת את כל מה שמכוון נגדו ולהפוך אותו למסר חיובי, שמחזק את תדמיתו כאדם קשוח וחסר מעצורים.
הקמפיין של טראמפ מצטיין ביכולת להציג את המועמד כמנהיג שאינו חושש להתמודד עם האשמות ומכשולים, ולהפוך כל התקפה לחיזוק. זו אסטרטגיה שונה לחלוטין מזו שהובילה יריבתו, קמלה האריס, שניסתה לשמור על איפוק וריסון בתגובותיה ולא נתנה למתקפות להוביל אותה לכיוונים פרובוקטיביים. האריס בחרה בקו עדין ומאחד יותר, ובגישה שמטרתה להרגיע ולא לעורר סערות. אבל בעידן של מדיה חברתית ושל הצפה מתמדת של מידע ורגשות, נראה כי הציבור האמריקאי נמשך דווקא לתגובה החריפה והישירה של טראמפ – זו שמסוגלת להפוך חולשה לכוח, השמצה לאירוניה, ואיום להזדמנות.
בעולם שבו הנראות והתגובה התקשורתית הופכות לערכים מרכזיים בקמפיינים פוליטיים, טראמפ הפך את עצמו למודל למועמד שיודע להשתמש בכל מכשול לטובתו. כל ביקורת הפכה להזדמנות יצירתית להגיב, כל מתקפה היא הזדמנות להציג את עצמו כחזק, נועז ובלתי מתפשר. יכולת זו, שהפכה אותו לאחד מהמנהיגים הבולטים והמדוברים בעולם, היא עדות לכוחם של יועצים אסטרטגיים שיודעים לקרוא נכון את הלך הרוח הציבורי, ולהפוך כל פרט בקמפיין ליתרון.
אלמוג בייסברג, הוא מנכ״ל קבוצת ׳בייסברג׳ – קבוצת יחסי ציבור, אסטרטגיה, ופרסום
